Marketing en los estudios de la región
Delfina Ayerza , Hernán Brenna, Magdalena Engel, Arturo Ferrari, Belén López De Paul, Mariana Machado Belando y Larissa Pergat cuentan cómo las áreas de Marketing de sus estudios accionaron frente a la crisis, producto de...
Informe: Marketing jurídico
Informe especial publicado en el portal AUNO Abogados. Testimonios de Lidia Zommer, Liora Loewenstein, Hernán Brenna, Isabel Ariza y Sonia Semienchuk. VER NOTA
Habilidades blandas
En diversas charlas con profesionales del derecho llegamos, por distintas cuestiones, a la pregunta: “¿qué vende un abogado?”. Las respuestas van por distintos lados, pero para hacer foco en lo más mencionado, nos inclinamos por la idea de que un abogado vende...
Marca
Hay que prestarle atención al branding. Por Alfredo VeronesiDirector de Artículo Uno* En términos generales, los estudios jurídicos prestan mucha atención a la elección de su nombre, mucho menos al armado de su marca (logo/isologo) y prácticamente nada al branding de...
Sitio Web
Actualización y posicionamiento. Por Alfredo Veronesi Director de Artículo Uno* Dos escenarios más que frecuentes en el mercado jurídico virtual son la falta de actualización de los sitios web y su prácticamente nulo trabajo de posicionamiento en buscadores. Lo...
Branding jurídico
La marca, sea de un profesional, de un despacho de abogados, un catedrático, una editorial o una facultad de derecho, no solo hay que crearla, sino también, gestionarla. Saber dónde tiene que estar presente una marca, en que ámbitos, contextos, eventos, actividades,...
El nombre del estudio jurídico
“Un buen nombre es lo más importante que uno puede tener”, decía la publicidad de un importante banco (que años después cambió de nombre). Ese mismo fenómeno se da en el mercado jurídico. Las firmas, por distintos motivos, cambian su denominación varias veces a lo...
Luz, cámara, acción
Cada vez más, los abogados y estudios jurídicos dan el paso a las pantallas, sean de televisión, sea de plataformas como YouTube o Vimeo. ¿Qué buscan? ¿Reconocimiento? ¿Posicionamiento? ¿Clientes? Cualquiera sea el caso, hay que tener presente que la cámara amplifica...
Twitter: velocidad e impacto
Las redes sociales tienen sus propias particularidades. Si lo que busca un abogado o estudio jurídico es impactar con conocimientos volcados en textos u opiniones técnicas, claramente se equivocó de canal. Y es que en el universo 2.0 en general, y en Twitter, en...
5 cosas que hay que saber cuando se opina en redes sociales
Todo lo que se dice, queda en algún lugar. La interacción es la esencia. Hay que estar preparado para las respuestas (constructivas y de las otras). Todo es pasible de descontextualización. Lo que se diga agradará a algunos y generará rechazo en otros. No hablar (o no...
Cómo vender servicios jurídicos
A la hora de vender servicios jurídicos, las prácticas que se ven son bien variadas. De la experiencia acumulada en el mercado legal, surgen cinco pasos esenciales que hay que recorrer para no perderse en el camino. Saber qué se vende. Es esencial para enfocar los...
10 cosas que un abogado de empresas tiene que hacer
Errores comunes. Errores frecuentes. Errores calcados. ¿Cómo evitarlos? ÚNASE | Difícilmente un abogado independiente logre asesorar a una gran empresa de manera individual, en todos las ramas que el negocio requiera. Únase con otros. Forme despachos en base a...
Sobreinformados
Los abogados inhouse se están ahogando en información y los de estudios jurídicos la siguen generando, sin acusar mayor recibo. Ésa es la gran conclusión a la que llega el 2017 State of Digital & Content Marketing Survey. El 96% de los internos considera que la...
Abogado audiovisual
Un cambio en la forma de comunicar. Por milenios los abogados se comunicaron por escrito. Con sus clientes, con sus colegas, con los tribunales. Apenas en las últimas décadas, revolución tecnológica mediante, aparecieron herramientas para agilizar la escritura (desde...
TICs en el Poder Judicial
El Índice de Accesibilidad a la Información Judicial en Internet (IAcc) es un indicador desarrollado por un grupo de expertos de CEJA que tiene por objeto medir el nivel de acceso a la información judicial a través de las página web de los Poderes Judiciales y...
Estado de derecho
El World Justice Project (WJP) dio a conocer el Índice de Estado de Derecho 2016, un informe anual que mide el estado de derecho en 113 países de acuerdo con las experiencias y percepciones de la población general.
El futuro de la abogacía
Contexto Las siguientes páginas son una apretada síntesis de lo que está pasando en el mercado jurídico y lo que, se estima, pasará en los próximos años. Tendencias del mercado, marketing jurídico, comunicación e impacto tecnológico en la profesión son los ejes que...
Mercado jurídico
Se conocieron los resultados de la VI Encuesta que realiza Artículo Uno. Cambios tecnológicos (27%), capital humano (22%), especialización (19%) y competencia en el mercado extrajurídico (17%) son los principales cambios en el futuro de la práctica jurídica, según se...