Informe especial publicado en el portal AUNO Abogados. Testimonios de Lidia Zommer, Liora Loewenstein, Hernán Brenna, Isabel Ariza y Sonia Semienchuk. VER NOTA

En diversas charlas con profesionales del derecho llegamos, por distintas cuestiones, a la pregunta: “¿qué vende un abogado?”. Las respuestas van por distintos lados, pero para hacer foco en lo más mencionado, nos inclinamos por la idea de que un abogado vende...

Hay que prestarle atención al branding. Por Alfredo Veronesi Director de Artículo Uno* En términos generales, los estudios jurídicos prestan mucha atención a la elección de su nombre, mucho menos al armado de su marca (logo/isologo) y prácticamente nada al branding de...

Actualización y posicionamiento. Por Alfredo Veronesi Director de Artículo Uno* Dos escenarios más que frecuentes en el mercado jurídico virtual son la falta de actualización de los sitios web y su prácticamente nulo trabajo de posicionamiento en buscadores. Lo...

La marca, sea de un profesional, de un despacho de abogados, un catedrático, una editorial o una facultad de derecho, no solo hay que crearla, sino también, gestionarla. Saber dónde tiene que estar presente una marca, en que ámbitos, contextos, eventos, actividades,...

“Un buen nombre es lo más importante que uno puede tener”, decía la publicidad de un importante banco (que años después cambió de nombre). Ese mismo fenómeno se da en el mercado jurídico. Las firmas, por distintos motivos, cambian su denominación varias veces a lo...

Cada vez más, los abogados y estudios jurídicos dan el paso a las pantallas, sean de televisión, sea de plataformas como YouTube o Vimeo. ¿Qué buscan? ¿Reconocimiento? ¿Posicionamiento? ¿Clientes? Cualquiera sea el caso, hay que tener presente que la cámara amplifica...

Las redes sociales tienen sus propias particularidades. Si lo que busca un abogado o estudio jurídico es impactar con conocimientos volcados en textos u opiniones técnicas, claramente se equivocó de canal. Y es que en el universo 2.0 en general, y en Twitter, en...

Todo lo que se dice, queda en algún lugar. La interacción es la esencia. Hay que estar preparado para las respuestas (constructivas y de las otras). Todo es pasible de descontextualización. Lo que se diga agradará a algunos y generará rechazo en otros. No hablar (o no...

A la hora de vender servicios jurídicos, las prácticas que se ven son bien variadas. De la experiencia acumulada en el mercado legal, surgen cinco pasos esenciales que hay que recorrer para no perderse en el camino. Saber qué se vende. Es esencial para enfocar los...